Das Schweizer Familienunternehmen veröffentlichte soeben seine Zahlen zum Geschäftsjahr 2023. Lesen Sie alle Informationen und ein Interview mit CEO Beat Hauenstein hier.
Oettinger Davidoff verzeichnete 2023 ein weiteres Rekordjahr in der Unternehmensgeschichte. Trotz des schwierigen und volatilen Geschäftsumfelds und der zahlreichen Herausforderungen und Krisen, welche die Weltwirtschaft prägten, gelang es dem Basler Familienunternehmen, das Rekordergebnis von 2022 zu übertreffen. Im bisher stärksten Jahr in diesem Jahrtausend erzielte es einen Umsatz von CHF 546.2 Millionen, was einer Steigerung von 10.5% gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Dank der grossen Nachfrage nach dem Eigenmarkensortiment der Gruppe, insbesondere nach der Kernmarke Davidoff, konnte Oettinger Davidoff die Zigarrenproduktion in der Dominikanischen Republik und in Honduras um 13.3% gegenüber dem Vorjahresvolumen steigern und erreichte damit im Jahr 2023 eine Gesamtproduktion von 48.8 Millionen handgefertigten Zigarren. Um der gestiegenen Nachfrage nachzukommen, hat das Unternehmen mit dem Ausbau seiner Manufaktur in der Dominikanischen Republik begonnen und wird in Kürze ein neues Blending Center, ein neues Shortfiller Center sowie eine neue Cafeteria/Lounge für seine Mitarbeitenden eröffnen.
Die Umsatzentwicklung verlief für alle Eigenmarken der Gruppe ermutigend (+18.2%), insbesondere für die globalen Kernmarken Davidoff und Zino, die beide einen Umsatzanstieg von über 32% im Vergleich zu 2022 verzeichneten. Diese erfreulichen Ergebnisse sind auf eine überaus positive Entwicklung in sämtlichen Märkten zurückzuführen, mit einem ausser-ordentlichen Jahr für Asien und für Global Travel Retail/Partner Markets. Das hervorragende Ergebnis der Marke Davidoff (+32.3%) beruhte auf dem Erfolg der «The Difference»-Kampagne, mit der die Davidoff White Band Collection gefeiert wird und unter der, unter dem Namen «Cigar History Re-Rolled», einige der legendärsten Zigarren aus der Vergangenheit des Unternehmens als Limited Editions zurückgebracht wurden. Die Marke Zino (+32.2%) ist nach ihrer globalen Neulancierung im Jahr 2021 dank einer Ausweitung des Vertriebs, einer sehr starken Aktivierung 2 auf Handels- und Verbraucherebene sowie der Einführung der Zino Half Corona Pre-Cut Zigarre inzwischen die zweite globale Marke des Unternehmens. Daneben entwickelte sich das Drittgeschäft weiterhin solide, vor allem bei den Generalvertretungsprodukten des Unternehmens.
CEO Beat Hauenstein erläutert die Geschäftsergebnisse: «2023 war für Oettinger Davidoff ein weiteres Rekordjahr in der fast 150-jährigen Firmengeschichte. Sämtliche finanziellen Ziele wurden übertroffen, das EBIT gesteigert und die Liquidität weiter verbessert, obwohl die Weltwirtschaft weiterhin mit Inflation und geringen Wachstumsaussichten zu kämpfen hatte. Die erfreulichen Ergebnisse des Jahres 2023 beweisen, dass wir auf dem richtigen Kurs sind und dass sich unsere fortlaufenden Investitionen in Innovation, Marketing und Handel, insbesondere für unsere beiden globalen Marken Davidoff und Zino, gelohnt haben. Eine ebenfalls wichtige Investition in unsere Zukunft waren die Vorbereitungen und Umsetzung zur Erfüllung der europäischen «Track & Trace»-Anforderungen im Rahmen der TPDII-Richtlinie, die im Mai 2024 in Kraft getreten ist. Die Umstellung und Auslieferung an alle europäischen Kunden sind erfolgreich abgeschlossen. Dank dieser Massnahmen sind wir in der Lage, die Produkte für unsere Kunden weiterhin marktgerecht herzustellen und wie in der neuen Regulierung gefordert zu liefern. Das zeichnet uns weiter aus und bestätigt unsere führende Position als unverzichtbarer Geschäftspartner in unserer Branche.»
Innovation bleibt ein entscheidender Faktor
Starke Produkt- und Handelsinnovationen sind der Schlüssel für das Unternehmen und seine Marken, um die Bedürfnisse der Kundinnen und Kunden auch künftig zu erfüllen und sein Leistungsversprechen einzuhalten. Davidoff Cigars und Zino werden ihre Passionados auch im Jahr 2024 mit innovativen Produktneuheiten überraschen und begeistern. Ergänzt wird das Zigarrenangebot mit exklusiven Accessoires. Ein weiterer wichtiger Teil der Unternehmensstrategie ist die Innovation im Handel, wodurch die besten Einkaufs- und Markenerlebnisse ermöglicht werden. Im Sommer 2023 erweiterte das Unternehmen seine Präsenz in Asien mit der Eröffnung eines neuen Flagship-Stores «Davidoff of Geneva since 1911» in der Harbour City Mall in Hongkong. Zudem öffnete es kürzlich die Türen des renovierten Davidoff Flagship-Stores in seiner Heimatstadt Basel.
ESG-Roadmap
Im Jahr 2023 verstärkte Oettinger Davidoff sein ESG-Engagement und legte dabei den Schwerpunkt auf Kinderrechte und Bildung sowie auf die Beseitigung jeglichen Verdachts auf Kinderarbeit in seiner Lieferkette. Das Unternehmen führte einen Verhaltenskodex für Lieferanten ein und nahm eine Risikobewertung bei allen Lieferanten in Ländern mit erhöhtem Risiko für Kinderarbeit vor. Oettinger Davidoff führte zudem eine Analyse der Lücken bei den Menschenrechten sowie eine Bewertung von Menschenrechtsrisiken durch und im Juni dieses Jahres wird das Unternehmen seine erste Menschenrechtsrichtlinie und seinen Menschenrechtsbericht veröffentlichen. Am Produktionsstandort in der Dominikanischen Republik wurde ein Lernzentrum für die Kinder der Mitarbeitenden eröffnet, in dem bis Ende 2023 über 100 Schülerinnen und Schüler im Alter von 6 bis 14 Jahren an kostenlosen ausserschulischen Englischkursen eines renommierten örtlichen Sprachinstituts teilnahmen.
Aspire727
Im Mai 2023 lancierte Oettinger Davidoff sein auf fünf Jahre angelegtes strategisches Wachstumsprogramm mit der Bezeichnung Aspire727. Gemeinsam als Davidoff-Familie strebt das Unternehmen bis zum Jahr 2027 ein nachhaltiges Umsatz- und Gewinnwachstum an. Zudem soll die Position der Oettinger Davidoff als weltweit führender Hersteller von handgefertigten Premium-Zigarren weiter gestärkt und ausgebaut werden. CEO Beat Hauenstein kommentiert: «Um unsere ehrgeizigen Ziele zu erreichen, werden wir uns auf die konsequente Umsetzung der festgelegten Strategien in den vier Bereichen – Marke, Vertrieb, Ausführung, Führung und Kultur – konzentrieren. Unser Unternehmen ist stärker denn je. Auf dem Weg zum 150-jährigen Firmenjubiläum werden wir weiterhin das Leben unserer Aficionados bereichern und mit Leidenschaft und Präzision einen Unterschied machen. Gemeinsam begeistern wir unsere Kundinnen und Kunden mit innovativen Produkteinführungen in bekannter, gleichbleibend hoher Qualität, gepaart mit dem besten Marken- und Einkaufserlebnis.“
Interview CEO Beat Hauenstein & Cigar Journal
CJ: Wie ist die Entwicklung bei Camacho und AVO in Prozent im Jahr 2023 gewesen?
Beat Hauenstein: Camacho: -7.8% / AVO -1.1%
CJ: Bezüglich des Referendum Tabakwerbung Schweiz: Gibt es bereits erste Signale, wie es aussehen könnte?
Beat Hauenstein: Der Nationalrat hat die Vorlage zur Revision des Tabakproduktegesetzes im Februar 2024 in der Gesamtabstimmung abgelehnt. Trotz der Ablehnung hat der Nationalrat die meisten der vom Ständerat in der Herbstsession angenommenen Änderungen bestätigt. Diese Änderungen korrigieren den Entwurf des Bundesrates, der z.T. weit über den Gegenstand der Volksinitiative hinausgeht. Die SGK-S tagt nun Ende Juni wieder, um dem Ständerat für die Herbstsession entsprechende Empfehlungen zu erarbeiten. Erst dann sehen wir, wie es weiter geht.
CJ: Nochmals zu Track&Trace: Welche Mehrkosten gab es? Steht das Programm? Wie sieht es aus?
Beat Hauenstein: Ja das TPD 2 Track & Trace ist bei uns voll implementiert. Wir haben seit Januar 2024 bis zum 20. Mai 2024 schrittweise alle Kunden auf TPD2 Track & Trace umgestellt und können sie seither erfolgreich mit Track & Trace beliefern.
Die Mehrkosten und der personelle Aufwand waren und sind enorm.
Und für den Kunden wie auch für uns bringt diese aus der EU-stammende Regulierung einmal mehr keinen Mehrwert.
CJ: Wie steht’s mit dem Ausbau der Produktionsanlagen in der DR?
Beat Hauenstein: Die Kapazitätserweiterung unserer Manufaktur ist in vollem Gang und wird im Verlaufe des Sommers fertiggestellt. Die offizielle Einweihung der neuen Gebäude und der Erweiterung findet nächstes Jahr im Februar 2025 statt. In dem Jahr, in dem die Oettinger Davidoff auch ihr 150-jähriges Jubiläum feiern wird.
CJ: Wie läuft das Business in Asien? Hong Kong, Guangzhou, Shanghai, Shenzhen, Nanning, Bejing, etc.
Beat Hauenstein: Das Geschäft in Asien läuft sehr gut und wir konnten im 2023 in Asien und Global Travel Retail Spitzenresultate erzielen. Der Trend nach Premiumprodukten und Sammlerstücken hält weiter an.
CJ: Welche Geschäfte wurden weltweit neu eröffnet?
Beat Hauenstein: Im 2023 wurden in Hong Kong in der Harbour City Mall ein neuer „Davidoff of Geneva since 1911“ Flagship Store eröffnet und ebenso in Bukarest. Nächstes Jahr folgt die Modernisierung des Madison Stores in New York, wie auch der Flagship Store an der Bahnhofstrasse in Zürich. Zudem sind weitere Renovationen und Neueröffnungen geplant.
In einem neuen und modernen Look erstrahlt seit Juni 2024 der Davidoff Flagship Store in unserer Heimatstadt Basel – am Marktplatz.
Und unsere Retailgesellschaft in Deutschland, Wolsdorff Tobacco, verfügt aktuell neu über 174 Filialen, zwei weitere Geschäfte werden bis Ende Jahr folgen.