{"id":38843,"date":"2021-02-01T11:36:20","date_gmt":"2021-02-01T10:36:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cigarjournal.com\/?p=38843"},"modified":"2021-02-01T11:36:20","modified_gmt":"2021-02-01T10:36:20","slug":"starkes-wachstum-bei-5thavenue-im-geschaeftsjahr-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cigarjournal.com\/de\/starkes-wachstum-bei-5thavenue-im-geschaeftsjahr-2020\/","title":{"rendered":"Starkes Wachstum bei 5THAvenue im Gesch\u00e4ftsjahr 2020"},"content":{"rendered":"

Eine unerwartet starke Gesch\u00e4ftsentwicklung bescherte 5TH<\/sup>Avenue, dem Offiziellen Importeur von Habanos in Deutschland, \u00d6sterreich und Polen, ein sehr zufriedenstellendes Ergebnis im Corona-Jahr 2020. \u00dcberraschend ist dies besonders vor dem Hintergrund der anhaltend unzureichenden Belieferung mit den begehrten handgerollten Zigarren aus Cuba. Nachdem in den zur\u00fcckliegenden Jahren besonders Zigarren der Marke Cohiba, gro\u00dfformatige Zigarren, Spezialit\u00e4ten und limitierten Editionen rar waren, zeigten sich nun auch im Standardsortiment immer gr\u00f6\u00dfere L\u00fccken. Grund daf\u00fcr waren Einschr\u00e4nkungen in der Zigarrenproduktion in Cuba durch Ma\u00dfnahmen zum Schutz der Mitarbeiter vor Covid-19. Auch wenn die Manufakturen niemals ganz geschlossen waren, konnte \u00fcberwiegend nur ein Teil der Besch\u00e4ftigten seiner Arbeit nachgehen. Erschwerend kamen logistische Probleme dazu, die durch drastisch reduzierte Flugverbindungen von und nach Cuba entstanden.\u00a0<\/span><\/p>\n

Der Umsatz von Habanos in Deutschland stieg im Wert um 27,1%, die Menge wuchs um 23,8%. Der Konsum von Premiumzigarren hat w\u00e4hrend der Corona-Pandemie zugenommen. Viele Menschen arbeiteten im Homeoffice und hatten deshalb mehr Gelegenheit f\u00fcr Zigarrengenuss. Mit Beginn des ersten Lockdowns im M\u00e4rz 2020 begann eine sehr lange Phase angenehmer Au\u00dfentemperaturen in Deutschland. Auch die geringere Reiset\u00e4tigkeit f\u00fchrte zu verst\u00e4rkter Nachfrage im Inland. Besonders profitierten davon Fachh\u00e4ndler mit starker Onlinepr\u00e4senz. Diese litten auch weniger oder gar nicht unter den Gesch\u00e4ftsschlie\u00dfungen w\u00e4hrend der Lockdowns.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ein entscheidender Faktor bei der positiven Absatzentwicklung von Habanos war die ungebrochen gro\u00dfe Nachfrage durch asiatische Kunden, insbesondere aus China und Vietnam. Nachdem in diesen L\u00e4ndern die Corona-Pandemie rasch bek\u00e4mpft und unter Kontrolle gebracht werden konnte, kehrte das Interesse der Zigarrenliebhaber sehr schnell wieder auf das urspr\u00fcngliche hohe Niveau zur\u00fcck. Einheimische K\u00e4ufer sahen diese Entwicklung jedoch mit gro\u00dfer Sorge und Ver\u00e4rgerung, da sie ihre Lieblingszigarren im Fachhandel oft nicht mehr bekamen. Auch die wenigen Neuheiten, die im Jahr 2020 auf den Markt kamen, waren vielfach schon nach Asien verkauft, bevor die Konsumenten hierzulande davon \u00fcberhaupt Notiz genommen hatten.\u00a0<\/span><\/p>\n

Die meistverkauften Habanos in Deutschland waren: Romeo y Julieta Mille Fleur, Quintero Favoritos, Partag\u00e1s Serie D No.4 und Jos\u00e9 L. Piedra Petit Cazadores. Die absatz- und umsatzst\u00e4rksten Marken waren Romeo y Julieta vor Montecristo und Partag\u00e1s. Alle drei Marken legten deutlich zweistellig zu.\u00a0<\/span><\/p>\n

Geradezu verheerend entwickelte sich der Verkauf an Kunden im Duty Free. Hier wirkte sich der Einbruch des Flugverkehrs im Zuge der Corona-Pandemie stark negativ aus. Der Umsatz brach um 61,8% ein, der Absatz fiel um 66,1%.\u00a0<\/span><\/p>\n

In \u00d6sterreich wurde im Jahr 2020 der Schock durch die Einf\u00fchrung eines totalen Rauchverbots in der Gastronomie im Sp\u00e4therbst 2019 \u00fcberwunden und der Verkauf stieg um 6,7%. Auf den Konsum hatten Homeoffice und gesunkene Reiset\u00e4tigkeit einen positiven Einfluss.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ebenfalls erfreulich entwickelte sich die Situation in Polen, dem j\u00fcngsten und derzeit noch kleinsten Markt von 5TH<\/sup>Avenue. Trotz harter Lockdowns mit mehrw\u00f6chigen Gesch\u00e4ftsschlie\u00dfungen legte der Absatz von Habanos um 3,5 Prozent zu.\u00a0<\/span><\/p>\n

Einen entscheidenden Anteil am guten Gesch\u00e4ftsergebnis in 2020 hatten die Fachhandelskonzepte \u201eLa Casa del Habano\u201c (derzeit 15 Gesch\u00e4fte in Deutschland, 2 weitere Gesch\u00e4fte in Polen), Habanos Specialist mit aktuell 68 Gesch\u00e4ften in Deutschland, 33 Gesch\u00e4ften in \u00d6sterreich und sechs Gesch\u00e4ften in Polen und Habanos Point mit 103 Gesch\u00e4ften in Deutschland. Durch die mangelhafte Belieferung mit Habanos konzentrierte sich der Verkauf von Habanos besonders auf diese Fachh\u00e4ndler, deren Habanos-Verk\u00e4ufe im Schnitt deutlich zweistellig zulegten.\u00a0<\/span><\/p>\n

Orientierung f\u00fcr Zigarrenliebhaber auf der Suche nach geeigneten Pl\u00e4tzen f\u00fcr den Genuss bieten Habanos Lounges und -Terrassen in Deutschland. Durch erste Gesch\u00e4ftsschlie\u00dfungen im Zuge der Corona-Krise reduzierte sich deren Zahl auf 21 in Deutschland.\u00a0<\/span><\/p>\n


<\/i>Die Ums\u00e4tze der cubanischen Premiumcigarillos, der Cuban Mini Cigars, stiegen bereits das zw\u00f6lfte Jahr in Folge. Vertrieben werden die Cuban Mini Cigars von 5TH<\/sup>Avenue ausschlie\u00dflich im deutschen Inlandsmarkt. Ein besonders starkes Wachstum zeigten hier vor allem wieder die globalen Marken, allen voran die Top-Marken Cohiba und Montecristo. Dar\u00fcber hinaus trugen die Preis-Leistungsmarken Punch und Guantanamera Mini \u00fcberproportional zum Wachstum bei. Der Erfolg der 2016 eingef\u00fchrten Cohiba Short wurde auch 2020 mit erneut deutlich \u00fcberproportionalem Wachstum fortgesetzt. Zum positiven Ergebnis in diesem Segment konnte auch die im Herbst vorgestellte Montecristo Short beitragen. F\u00fcr 2021 wird trotz schwieriger Rahmenbedingungen eine Fortsetzung des positiven Trends erwartet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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