{"id":21668,"date":"2010-03-15T11:10:41","date_gmt":"2010-03-15T10:10:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cigarjournal.com\/?p=21668"},"modified":"2018-11-05T10:11:05","modified_gmt":"2018-11-05T09:11:05","slug":"eine-marke-auf-dem-weg-rund-um-den-globus-oliva-cigars-co","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cigarjournal.com\/de\/eine-marke-auf-dem-weg-rund-um-den-globus-oliva-cigars-co\/","title":{"rendered":"Eine Marke auf dem Weg rund um den Globus: Oliva Cigars Co."},"content":{"rendered":"
\"Oliva<\/p>\n

Photo: Oliva Cigar Co. | Die vierte Generation im Tabakbusiness etabliert den Familiennamen schlie\u00dflich als globale Marke: Gilberto, Carlos, Jos\u00e9 und Jeannie Oliva (v. l.)<\/p>\n<\/div>\n

Das reizende niederl\u00e4ndische St\u00e4dtchen Den Bosch, rund 50 Kilometer n\u00f6rdlich von Eindhoven, war die ideale B\u00fchne f\u00fcr das erste \u201eInternational Sales Meeting\u201c von Oliva Cigars im Februar 2010. Unweit von hier, etwa auf dem halben Weg Richtung Rotterdam, hat Sasja van Horssen <\/i>k\u00fcrzlich ein Logistikzentrum f\u00fcr Oliva auf die Beine gestellt; einmal pro Monat trifft dort eine Sendung aus Nicaragua ein. Von dem gut dimensionierten, modernen Lager aus kann van Horssen quasi auf Knopfdruck und kurzfristig die Nachfrage aus allen EU-L\u00e4ndern (und dar\u00fcber hinaus) zufrieden stellen. \u201eDas beschleunigt die Lieferkette vom Hersteller zu den Distributoren ungemein\u201c, ist der niederl\u00e4ndische Zigarrenh\u00e4ndler sichtlich zufrieden mit dem Projekt.<\/p>\n

Die Bew\u00e4hrungsprobe wird nicht lange auf sich warten lassen \u2013 unter den 15 Gro\u00dfh\u00e4ndlern, die den Weg an die Nordsee auf sich genommen haben, sind etliche, die die Marke Oliva erstmalig in ihr Portfolio aufnehmen, der gro\u00dfe Schwung an Bestellungen steht also erst bevor. Natalja Sokolova <\/i>aus Tallinn in Estland ist eine von ihnen: \u201eEs ist an der Zeit, Oliva auch in den baltischen L\u00e4ndern einzuf\u00fchren.\u201c<\/p>\n

Auch Dimosthenis Kazaglis <\/i>aus Griechenland und Mario Lubinsky <\/i>aus Italien stocken ihr Zigarrensortiment entsprechend auf, genauso wie Gro\u00dfh\u00e4ndler in Spanien, Schweden und Russland. In anderen M\u00e4rkten liegen Olivas bereits seit geraumer Zeit in den Fachgesch\u00e4ften, etwa in der Schweiz, in Holland, Deutschland, Gro\u00dfbritannien, Australien, China usw. Der Plan ist also aufgegangen. Oliva ist nicht l\u00e4nger eine rein US-amerikanische Gr\u00f6\u00dfe, wo die Marke praktisch in jedem vern\u00fcnftigen Gesch\u00e4ft zu finden ist, sondern wird k\u00fcnftig weltweit im Zigarrenbusiness mitmischen. <\/span><\/p>\n

\"Jos\u00e9<\/p>\n

Photo: Oliva Cigars Co. | \u201eEs w\u00e4re geradezu entt\u00e4uschend, wenn wir in zehn Jahren nicht eine absolut f\u00fchrende Rolle in der Zigarrenindustrie inne h\u00e4tten.“ – Jos\u00e9 R. Oliva<\/p>\n<\/div>\n

\u201eDieses erste internationale Treffen mit unseren Vertriebspartnern in Europa ist ein Meilenstein in unserer Geschichte\u201c, best\u00e4tigt Jos\u00e9 R. Oliva, <\/i>mit 37 Jahren zwar der J\u00fcngste im Familienunternehmen, gleichzeitig aber auch Mastermind f\u00fcr Vertrieb und Marketing. \u201eDie treibende Kraft unserer internationalen Anstrengungen war und ist Brian Shapiro\u201c<\/i>, streut Jos\u00e9 dem Hauptverantwortlichen f\u00fcr die globale Expansion Blumen. Shapiros Familie ist im Zigarrenfachhandel t\u00e4tig und betreibt in Connecticut das gr\u00f6\u00dfte Oliva-Fachgesch\u00e4ft der Welt.<\/p>\n

Auf den unerm\u00fcdlichen und Energie geladenen International Sales Manager warten aber noch gro\u00dfe Herausforderungen, wie sein Boss andeutet: \u201eIn China haben wir noch viel Arbeit vor uns.\u201c Und um die Zukunftspl\u00e4ne gleich abzurunden erg\u00e4nzt er: \u201eEs w\u00e4re geradezu entt\u00e4uschend, wenn wir in zehn Jahren nicht eine absolut f\u00fchrende Rolle in der Zigarrenindustrie inne h\u00e4tten.\u201c <\/span><\/p>\n

DIE ERSTEN OLIVA\u2014ZIGARREN <\/span><\/b><\/p>\n

Die Familie stammt urspr\u00fcnglich aus Pinar del Rio in Kuba, wo Melanio Oliva <\/i>1886 mit dem Tabakanbau begann und die ertragreichen Farmen sp\u00e4ter an seinen Sohn Hipolito <\/i>weitergab. \u201eDie Felder lagen in San Juan, direkt neben denen von Hoyo de Monterrey\u201c, verweist Jos\u00e9 auf die Historie seiner Vorfahren. Die Revolution vor 50 Jahren brachte das abrupte Aus f\u00fcr die eigenen Tabakplantagen und trieb die dritte Generation ins Exil. Aber nicht ohne Umwege: die relativ kurze Reise nach Estel\u00ed in Nicaragua, wo die Olivas heute zu den gr\u00f6\u00dften Tabakfarmern z\u00e4hlen, f\u00fchrte schlie\u00dflich um die halbe Welt. Der Aufstand der Sandinisten im Jahr 1979 sp\u00fclte Gilberto Oliva Sen., <\/i>den heute 78-j\u00e4hrigen Vater des F\u00fchrungsquartetts, nach Panama, Mexiko, Honduras und sogar auf die Philippinen, bevor er sp\u00e4ter endlich wieder in Nicaragua Fu\u00df fassen konnte.<\/p>\n

Er war der Erste in der Familiengeschichte, der Anfang der 1980er-Jahre in Panama eine Zigarrenmanufaktur aufbaute. Die erste Puro unter der Bezeichnung Oliva erschien allerdings erst 1994. Zu dieser Zeit stieg die vierte Generation der Olivas voll ins Familienbusiness ein. Neben Jos\u00e9 sind das Gilberto Jun. <\/i>(49), er leitet den Tabakanbau, Carlos <\/i>(45) die Produktion in Estel\u00ed bzw. Danl\u00ed und Jeannie <\/i>f\u00fchrt das Hauptquartier in Miami Lakes. W\u00e4hrend der Verkaufspreis ihrer Zigarren die Produktionskosten damals kaum deckte \u2013 zur Erinnerung: in Zeiten des so genannten Zigarrenfiebers wurde Amerika geradezu \u00fcberschwemmt mit Zigarren \u2013 war die Qualit\u00e4t der Marke doch derma\u00dfen gut, dass sie auch nach dem Boom ihre treue Anh\u00e4ngerschaft halten konnte. <\/span><\/p>\n

BAHNBRECHENDE KONZEPT-ZIGARREN <\/span><\/b><\/p>\n

\"Corona<\/p>\n

Photo: Reinhold C. Widmayer | Jeff Borysiewicz, President Corona Cigar Company, mit Jos\u00e9 Oliva und Brian Shapiro bei einem Cigar Rights of America-Event in New York City<\/p>\n<\/div>\n

Erst vor f\u00fcnf Jahren begann die wahre \u201eOliva Renaissance\u201c, wie Jos\u00e9 den Beginn des internationalen Durchbruchs bezeichnet. S\u00e4mtliche Finanzreserven der Familie wurden reinvestiert, um der Marke mit neuem Design und einer neuen Ausrichtung zu einem wahren H\u00f6henflug zu verhelfen. Der Markt reagierte prompt positiv. Nach hervorragenden Ratings \u201eregnete\u201c es internationale Auszeichnungen, und die Produktion wuchs rasch von sechs auf heute 13 Millionen St\u00fcck Zigarren.<\/p>\n

Ihr Innovationspotenzial stellte die Familie seit 2005 gleich mehrmals unter Beweis. Mit den Kreationen von Nub und Cain setzte sie neue Ma\u00dfst\u00e4be in der Zigarrenindustrie. Jos\u00e9 Oliva: \u201eDie beiden Marken entstammen nicht dem Traditionsgeist, sondern unserem Streben nach Neuem. F\u00fcr uns ist n\u00e4mlich beides gleicherma\u00dfen wichtig \u2013 einerseits die Familientradition hoch zu halten und andererseits die Vorreiterrolle in der Branche zu \u00fcbernehmen.\u201c Sam Leccia, <\/i>der die \u201eKonzept-Zigarren\u201c Nub und Cain ma\u00dfgeblich mitentwickelt hat, hat diesen Innovationsgeist in den beiden neuen Marken umgesetzt. \u201eNub ist wahrscheinlich die bedeutendste Innovation in der gesamten Branche seit die Fuente-Familie die OpusX entwickelt hat\u201c, ist Jos\u00e9 stolz darauf, dass die Kreation \u201eaus unserem Stall kommt\u201c. Die Idee hinter Nub ist es, eine Zigarre auf die geschmackvollsten Teile der Tabakbl\u00e4tter zu reduzieren, ein Einfall, der seither viele Nachahmer gefunden hat.<\/p>\n

Die Cain wiederum entspringt der steigenden Nachfrage nach ultrakr\u00e4ftigen Zigarren. Jos\u00e9: \u201eMit der Cain haben wir bewiesen, dass man eine Zigarre sehr wohl aus Ligerobl\u00e4ttern machen kann, ohne auf Aromen und Geschmack zu verzichten. Es sind 82 Prozent Ligero darin, denn um eine Zigarre rauchbar zu machen, braucht man ein Mindestma\u00df an anderen Tabaken.\u201c <\/span><\/p>\n

DIREKTER WETTBEWERB
\nAUF INTERNATIONALEM NIVEAU <\/span><\/b><\/p>\n

\u201eWir verwenden fast ausschlie\u00dflich Tabake aus eigener Produktion\u201c, stellt Jos\u00e9 Oliva klar. \u201eUnd zwar inklusive aller nicaraguanischen Habano-Deckbl\u00e4tter f\u00fcr die Serie V, Serie O, die Nub Habano und Cain Habano.\u201c \u00dcbrigens: au\u00dferhalb der USA hei\u00dfen alle Habano-Versionen aus markenrechtlichen Gr\u00fcnden Sun Grown. \u201eNur Deckbl\u00e4tter aus Ecuador, Connecticut, Brasilien, Indonesien und Kamerun kaufen wir nat\u00fcrlich zu.\u201c Von der Qualit\u00e4t der Tabake und Blends ist er derma\u00dfen \u00fcberzeugt, dass er den direkten Vergleich mit den besten der Welt nicht nur nicht scheut, sondern sucht. \u201eUns reicht es nicht, unter die Top nicht-kubanischen Marken gereiht zu werden. Wir wollen uns in allen M\u00e4rkten Kopf an Kopf mit allen messen … au\u00dferhalb der USA logischerweise auch mit kubanischen Zigarren.\u201c<\/p>\n

Der vom Erneuerungswillen motivierte Zigarrenunternehmer glaubt an weitere Innovationssch\u00fcbe in der Zigarrenindustrie: \u201eNur eines sollte auch in 100 Jahren nicht zur Disposition stehen: die Tatsache, dass Premiumzigarren rein von Hand hergestellt werden. Aber Formen, Gr\u00f6\u00dfen, die Fermentation … all das will \u00fcberdacht werden. Es liegt an uns, diese Aspekte weiter zu entwickeln und dem Konsumenten das Beste zur Verf\u00fcgung zu stellen, wozu wir f\u00e4hig sind.\u201c <\/span><\/p>\n

Dieser Artikel wurde in der Cigar Journal Fr\u00fchjahrs-Ausgabe 2010 ver\u00f6ffentlicht. <\/i>Mehr<\/i><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Die vierte Generation im Tabakbusiness hat sich zum Ziel gesetzt, ihren Familiennamen als globale Zigarrenmarke zu etablieren. Bei der ersten internationalen Vertriebskonferenz waren Repr\u00e4sentanten aus 15 L\u00e4ndern von Oliva Cigars vertreten.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":21673,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false},"categories":[25,21,1,39,12,2809],"tags":[2599],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.cigarjournal.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21668"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.cigarjournal.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.cigarjournal.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cigarjournal.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cigarjournal.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21668"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.cigarjournal.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21668\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cigarjournal.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21673"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.cigarjournal.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21668"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cigarjournal.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21668"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cigarjournal.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21668"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}